Орнамент Уильям Моррис

Творческий подход к дизайну Уильяма Морриса был отражен в его лекции 1874 года «Сперва вы должны внимательно изучать Природу, и лишь затем наследие мирового Искусства». Моррис чувствовал, что именно в следовании Природе и ее красоте, мы видим «Божественный Замысел» и получаем защиту от эстетического регресса в процессе промышленной революции.

Таким образом он ставил своей целью возвысить декоративное искусство, через следование Природе прийти к гармонии в декоре предметов и архитектуре.